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Tecnomoda 2026: El valor del archivo de marca frente a la IA
Joan Cwaik, experto en tecnologías emergentes, destacó que el archivo histórico de una marca es más valioso que los prompts genéricos de IA para diferenciarse en la industria de la moda. La identidad y la estética acumulada serán activos clave ante la creciente influencia de la inteligencia artificial en las decisiones de consumo.
- Archivo de marca es clave ante IA.
- IA genérica no alcanza la identidad.
- Crecimiento del 181% en uso de IA para compras.
- Adaptación y criterio humano son esenciales.
- Moda se vuelve más competitiva.
El avance de la inteligencia artificial (IA) está reconfigurando la industria de la moda, donde las intenciones de compra a menudo inician a través de modelos de lenguaje como ChatGPT. En Argentina, el acceso a retailers globales vía ChatGPT desde dispositivos de escritorio ha experimentado un notable crecimiento interanual del 181%, según datos de Comscore. Ante este panorama, surge la pregunta sobre cómo las marcas pueden destacar y dónde reside su valor intrínseco.
Joan Cwaik, autor y divulgador especializado en tecnologías emergentes, enfatiza que el archivo histórico de cada compañía es el activo fundamental para la diferenciación. Argumenta que las IA, sin contexto, tienden a generar resultados genéricos y promedios. Las marcas, en cambio, prosperan en los "extremos", y su identidad se construye a través de décadas de campañas, editoriales y estética acumulada. Una IA alimentada con este contexto contextualizado puede alcanzar un nivel de profundidad y originalidad inalcanzable para un prompt genérico.
Cwaik insta a las empresas a tomar un rol protagónico en esta nueva era tecnológica, manteniendo un equilibrio entre optimismo y realismo. La clave para las marcas del siglo XXI reside en la iteración constante para acompañar el vertiginoso crecimiento tecnológico. Esto implica incorporar velocidad en el aprendizaje y la capacidad de "desaprender" para adaptarse a tecnologías en evolución permanente. Si bien la IA puede ser una herramienta poderosa, la decisión final y el criterio humano deben prevalecer.
El experto advierte sobre errores comunes en la adopción de IA, como su uso indiscriminado para tareas básicas o la búsqueda de "magia" en los prompts. En su lugar, recomienda aprovechar la IA para su capacidad predictiva y analítica, como "leer la temporada en vivo" o realizar análisis competitivos del mercado. Ejemplos como el asesor de belleza de L’Oréal o la campaña generada por IA de Mango ilustran el potencial de la tecnología cuando se aplica estratégicamente, supervisada por la dirección de arte y entrenada con datos relevantes de la marca.
La moda, según Cwaik, mutará hacia una industria más "democratizada y horizontal", con menores barreras de entrada. Sin embargo, esto también intensificará la competencia, convirtiéndola en un "océano más rojo". La "inteligencia holística" se vuelve crucial: la alfabetización informacional y la capacidad de discernir y aplicar criterios humanos en medio de la avalancha tecnológica serán determinantes para el éxito.
La creciente adopción de IA en la moda, evidenciada por el aumento del 181% en Argentina en el uso de ChatGPT para acceder a retailers, subraya la necesidad de que las marcas argentinas fortalezcan su identidad y archivo histórico. Los inversores y empresarios deben vigilar cómo las empresas locales integran estas tecnologías, priorizando la diferenciación a través de la narrativa de marca y la estética acumulada, en lugar de depender únicamente de prompts genéricos de IA. La capacidad de adaptación y la inteligencia holística serán cruciales para navegar en un mercado cada vez más competitivo.
