Del celular a la comida: qué compran los argentinos por Internet y cuáles son los productos que más crecen
Las compras online en Argentina muestran una expansión hacia el consumo cotidiano. Si bien la electrónica lidera en valor con un 22,8%, los artículos de almacén son los que más crecieron en participación interanual. El gasto promedio anual en última milla alcanza los $108.700.
Las claves de la nota
- Artículos de almacén ganaron 0,6 pp en participación online.
- Electrónica lidera ventas online con 22,8% en valor.
- Gasto promedio anual en última milla: $108.700.
- E-commerce creció 6,3% interanual en julio.
- Alimentación online creció 50,1% en lo que va del año.
El comercio electrónico en Argentina continúa su expansión, abarcando cada vez más categorías de consumo. Según datos de NielsenIQ, la electrónica y computación sigue siendo el segmento de mayor peso en ventas online, representando un 22,8% del valor total, con un leve aumento interanual. Le siguen en importancia los rubros de hogar y cocina (17,1%), automotriz (10,9%) y bricolaje y herramientas (8,8%).
Sin embargo, el dato más relevante para el consumo masivo es el significativo avance de los artículos de almacén (Grocery), que con un 4,3% de las ventas, fueron la categoría que más participación ganó en el último año, con un incremento de 0,6 puntos porcentuales. Este crecimiento en alimentos y bebidas, que también lidera en cantidad de operaciones según CACE, sugiere un cambio en los hábitos de compra, donde la conveniencia del e-commerce se impone para productos de consumo recurrente.
El análisis de NielsenIQ también revela patrones de consumo en la "última milla", indicando que cerca del 44% de las ventas se concretan después de las 18 horas y que un 43% corresponde a consumidores nacidos después de 1995. El gasto promedio anual en este segmento se sitúa en $108.700, con una alta fidelidad de los consumidores a las plataformas.
Los datos de CACE confirman la tendencia de crecimiento del e-commerce en el primer semestre de 2026, con una facturación de $19.533.815 millones, un 28% interanual. A pesar de que este crecimiento fue inferior a la inflación acumulada, el volumen de operaciones y productos comercializados mostró avances significativos. El ticket promedio, sin embargo, apenas superó el 5% de aumento interanual, situándose en $107.597.
La consultora Scentia complementa el panorama, señalando que mientras los canales de consumo masivo tradicionales cayeron un 2,6% en julio, el comercio electrónico creció un 6,3% interanual, consolidándose como el canal de mejor desempeño. Este crecimiento transversal, con incrementos de dos dígitos en todas las canastas de productos, incluyendo alimentación (+50,1%) y bebidas con alcohol (+40,7%) en lo que va del año, subraya la consolidación del e-commerce como un canal fundamental en la economía argentina.