Shein, Temu y Amazon: Compras puerta a puerta superarían los u$s500 millones en 2026

El auge de las compras internacionales bajo el sistema "puerta a puerta" se consolida como una tendencia económica de gran envergadura para Argentina. Plataformas como Shein, Temu y Amazon están liderando este fenómeno, con proyecciones que indican que el volumen de estas transacciones superará los u$s500 millones para el año 2026. Este crecimiento exponencial no solo refleja un cambio en los hábitos de consumo de los argentinos, sino que también plantea desafíos significativos para el comercio minorista local y la gestión de la balanza de pagos del país.

El modelo de negocio de estas plataformas se basa en ofrecer productos a precios altamente competitivos, a menudo significativamente inferiores a los disponibles en el mercado interno. Esto se logra a través de economías de escala, cadenas de suministro eficientes y, en muchos casos, estructuras de costos que no incluyen los mismos impuestos y regulaciones que afectan a los comercios locales. La facilidad de acceso a través de internet y la comodidad de recibir los productos directamente en el domicilio han sido factores clave para su masificación.

Desde una perspectiva macroeconómica, este incremento en las importaciones vía puerta a puerta ejerce presión sobre las reservas internacionales del Banco Central. Cada dólar que sale del país para estas compras representa una salida de divisas que podría destinarse a otros fines productivos o de inversión. Para la región de Rosario y Santa Fe, esto se traduce en una competencia directa para los comercios de indumentaria, electrónica y otros rubros que tradicionalmente han abastecido la demanda local. La capacidad de adaptación de los empresarios rosarinos será crucial para afrontar este escenario, buscando diferenciarse a través de la calidad, el servicio o nichos de mercado específicos.

Históricamente, Argentina ha experimentado ciclos de auge y caída en las compras al exterior, a menudo ligados a la disponibilidad de divisas y a las políticas cambiarias. Sin embargo, la escala y la persistencia de este fenómeno, impulsado por gigantes tecnológicos, sugieren que se trata de una tendencia estructural. Las autoridades económicas deberán evaluar cuidadosamente el impacto de estas compras en la recaudación fiscal, el empleo local y la competitividad de la industria nacional, buscando un equilibrio entre la libertad de consumo y la protección de la producción argentina.