Piporé lanza gaseosa de yerba mate en lata para conquistar mercados internacionales
La cooperativa yerbatera Piporé presentó en París una innovadora gaseosa de yerba mate en lata, buscando expandir el consumo de este producto argentino a países donde el mate tradicional no es popular. El lanzamiento, que se espera para dentro de dos meses, apunta a un público joven y presenta tres sabores iniciales.
Las claves de la nota
- Gaseosa de yerba mate en lata presentada en París.
- Objetivo: expandir consumo a mercados no tradicionales.
- Lanzamiento previsto en dos meses con tres sabores.
- Producción se tercerizará por volúmenes.
- Piporé busca capitalizar popularidad global de la yerba mate.
La cooperativa Piporé, referente del sector yerbatero argentino con sede en Misiones, ha dado un paso audaz en su estrategia de expansión internacional al presentar en la prestigiosa feria SIAL de París una bebida gaseosa a base de yerba mate, envasada en lata. Este innovador producto, aún en etapa beta, tiene como objetivo principal romper las barreras culturales y conquistar mercados donde el tradicional "cebado de mate" es desconocido o poco practicado.
El proyecto, gestado en el departamento de investigación y desarrollo de Piporé, busca ofrecer una alternativa de consumo más amigable y atractiva, especialmente para las generaciones jóvenes de otros países. Martín Britez, presidente de la cooperativa, explicó que la propuesta se aleja deliberadamente de la imagen del mate con bombilla, que puede resultar extraña para consumidores no familiarizados. La bebida, que estará disponible en dos meses con tres sabores iniciales (natural, hibiscus, y menta y limón), promete aprovechar las bondades energizantes y antioxidantes de la yerba mate.
La presencia en la SIAL de París, una de las ferias de alimentos y bebidas más importantes del mundo, representa una vidriera clave para Piporé. Britez destacó el interés temprano de compradores internacionales, quienes ya anticipan la demanda del producto una vez que esté finalizado. La producción a gran escala de latas implicará un desafío logístico y de capacidad, por lo que la cooperativa planea tercerizar el envasado, incluso con la posibilidad de hacerlo fuera de Argentina, emulando modelos de negocio globales.
Este lanzamiento subraya la visión de Piporé de explorar el vasto universo de la yerba mate más allá de su consumo tradicional. La creciente popularidad de la infusión, impulsada en parte por figuras deportivas de renombre internacional, ha abierto nuevas oportunidades. La cooperativa, integrada por 57 socios y con una fuerte vocación exportadora, busca capitalizar este impulso para diversificar su oferta y consolidar su presencia global.