Nike cae 78% desde máximos y sale del S&P 100: ¿conviene invertir ahora?

La gigante deportiva Nike (NKE) atraviesa un período de turbulencia, marcado por una significativa caída del 78% en el valor de sus acciones desde sus máximos históricos, cotizando actualmente en US$38,4. A esta presión financiera se suma su inminente salida del índice S&P 100 en septiembre, un movimiento que, si bien no afecta directamente a los fondos que siguen el S&P 500, sí impactará a los que replican el S&P 100, eliminando una fuente de demanda pasiva para la acción.

La exclusión del S&P 100, un índice que agrupa a las 100 empresas de mayor capitalización del S&P 500, responde a una revisión de S&P Dow Jones Indices para asegurar una mayor representatividad del rango de capitalización de mercado, y no a un umbral automático. Este cambio ocurre mientras Nike intenta reorientar su estrategia, abordando la pérdida de relevancia de algunas de sus franquicias icónicas, el avance de competidores emergentes y la necesidad de reconstruir su relación con distribuidores y su negocio en China.

Analistas de Wells Fargo señalan que, si bien las nuevas estrategias de Nike "sí tienen sentido", persisten dudas sobre la dirección del modelo de negocio. La estrategia previa de retirarse de la venta minorista de terceros y potenciar sus canales propios, junto con una aparente sobreoferta de sus productos más populares, ha abierto espacio a rivales como On, Hoka, New Balance y Adidas. Aunque Nike muestra avances en la categoría de running, áreas clave como Sportswear y Jordan Streetwear aún registran descensos.

La pregunta central para los inversores, según Arkevium, es si Nike puede "volver a fabricar deseo". Si bien la marca mantiene un activo fuerte a nivel mundial, la reconstrucción de su modelo de distribución y la recuperación de su atractivo cultural se proyectan como procesos de "años, no trimestres". Para el inversor argentino, esta situación presenta un escenario de cautela. Si bien las acciones de Nike no cotizan directamente en el Merval, la salud de gigantes globales como esta puede influir en el sentimiento general del mercado y en la percepción de riesgo de las empresas de consumo. La volatilidad de NKE y su reestructuración son un llamado a analizar a fondo los fundamentos de las empresas antes de invertir, especialmente en un contexto de alta competencia y cambios en los hábitos de consumo.