La nueva era del consumo: crece el pesimismo, se recortan gastos y aparece la “bolucompra”
El informe Social Mood del tercer trimestre de 2026 de Moiguer revela que por primera vez las expectativas negativas superan a las positivas (41% vs 38%). Cuatro de cada diez hogares achican desembolsos esenciales mientras preservan algunos gustos.
Las claves de la nota
- Expectativas negativas superan a las positivas (41% vs 38%)
- Poder adquisitivo salarial cayó 11% vs enero 2023
- Ingreso disponible hogares disminuyó 17%
- Consumo masivo acumula casi 2 años de caída
- Aparece la "bolucompra" como estrategia de consumo
El escenario económico argentino transita una nueva fase, marcada por un creciente pesimismo entre los consumidores. A pesar de la recuperación de algunos indicadores macroeconómicos, la percepción individual de bienestar no mejora, generando una brecha significativa entre la realidad del país y la del bolsillo. El informe Social Mood del tercer trimestre de 2026, elaborado por la consultora Moiguer, sintetiza esta dicotomía con la frase: "Argentina mejora, yo no". Este cambio de humor social redefine las decisiones de consumo, enfocando la atención en el presente y en la administración de gastos.
Por primera vez en la serie histórica del informe, las expectativas negativas sobre el futuro del país superan a las positivas, con un 41% de respuestas indicando empeoramiento frente a un 38% de mejora. Este retroceso es particularmente notorio en segmentos que antes sostenían el optimismo, como el ABC1 y los jóvenes, quienes ven erosionada su confianza por la pérdida de poder adquisitivo, la debilidad para invertir y un mercado laboral cada vez más precario.
La caída del poder adquisitivo de los salarios (11% frente a enero de 2023) y la disminución del ingreso disponible de los hogares (17%) se combinan con el aumento del peso de los gastos fijos como servicios y transporte sobre el salario promedio. Esta situación, resumida como "el ingreso se achica y los gastos fijos crecen", contrasta con el crecimiento de la actividad económica general, que no se traslada al consumo masivo, el cual lleva casi dos años de caída (índice de 77 en junio de 2026 desde 100 en 2021).
Ante este panorama, los argentinos priorizan la administración del presupuesto presente. Los gastos variables se vuelven el foco de ajuste, mientras que los gastos fijos generan incertidumbre. La aparición de la "bolucompra" refleja esta tendencia, donde se buscan pequeñas satisfacciones o compras impulsivas para compensar la restricción en gastos esenciales. Este comportamiento, si bien permite mantener ciertos gustos, evidencia la fragilidad de la confianza del consumidor y la necesidad de estrategias de ahorro y planificación financiera más agudas.