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Ingresos publicitarios de OpenAI, un 90% por debajo de las proyecciones iniciales
Un informe de Emarketer revela que los ingresos publicitarios de OpenAI para este año se proyectan un 90% por debajo de lo esperado, situándose por debajo de los u$s1000 millones.
- Ingresos publicitarios de OpenAI proyectados un 90% por debajo de lo esperado.
- Menos de u$s1000 millones esperados para chatbots de IA en 2024.
- Solo el 8% de la inversión en publicidad digital iría a asistentes de IA.
- Competencia fuerte de Google y Meta en el mercado publicitario.
- Desaceleración en el crecimiento de usuarios de ChatGPT.
OpenAI, la compañía detrás de ChatGPT, enfrenta un panorama desalentador en cuanto a sus ingresos publicitarios. A pesar de haber proyectado inicialmente captar u$s2500 millones este año y alcanzar los u$s100.000 millones para 2030, un análisis de Emarketer indica que los ingresos publicitarios de los chatbots de IA, incluyendo ChatGPT, Copilot, AI Mode de Google y Alexa for Shopping de Amazon, generarían menos de u$s1000 millones en 2024. Esta cifra representa una caída del 90% respecto a las expectativas más optimistas de la firma.
La estrategia de OpenAI de monetizar su tecnología a través de anuncios, que generó controversia en su lanzamiento, parece no estar dando los frutos esperados. La inversión total en publicidad digital se estima en u$s32.030 millones para 2026, pero solo un 8% se destinaría a anuncios en asistentes de IA, muy por debajo de lo anticipado por OpenAI. Esto sugiere que la empresa no lograría redirigir los presupuestos publicitarios tradicionales hacia el mercado de los chatbots como esperaba.
La competencia en el ámbito de la publicidad digital es feroz, con gigantes como Google (u$s294.690 millones en ingresos publicitarios en 2025) y Meta (u$s196.180 millones en 2025) dominando el mercado. A esto se suma una desaceleración en el crecimiento de usuarios de ChatGPT, que si bien aún lidera con más de 1100 millones de usuarios activos mensuales, ve cómo sus competidores como Gemini de Google (662 millones) y Claude de Anthropic (245 millones) ganan terreno. La cuota de mercado de OpenAI ha descendido del 50% al 46,4% en pocos meses, evidenciando la creciente presión del ecosistema de Google y el rápido ascenso de Claude.
El panorama actual plantea interrogantes sobre la sostenibilidad del modelo de negocio publicitario de OpenAI y su capacidad para competir con actores establecidos. Para Argentina, este escenario podría significar una menor inversión en publicidad digital local por parte de grandes tecnológicas, o un reacomodamiento de los presupuestos hacia plataformas emergentes que demuestren mayor efectividad. Es crucial observar cómo evolucionan las estrategias de monetización de la IA y si surgen alternativas que impacten en el mercado publicitario global y, por ende, en el argentino.
Este informe es relevante para inversores y empresarios argentinos al evidenciar los desafíos de monetización en el sector de la inteligencia artificial. La menor captación de ingresos por publicidad por parte de OpenAI podría impactar la inversión global en IA y sus aplicaciones. Es importante vigilar si esta tendencia se consolida y cómo afecta a las startups y empresas tecnológicas locales que buscan financiamiento o alianzas en este ámbito.
