El consumo masivo cayó un 3,7% en el segundo trimestre, con mayor impacto en el AMBA

El consumo masivo en Argentina registró una caída del 3,7% interanual durante el segundo trimestre de 2026, según el informe Consumer Insights de Worldpanel by Numerator. Esta contracción fue significativamente más pronunciada en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), donde los hogares de la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano experimentaron un retroceso del 6,8%. A nivel semestral, la baja acumulada se sitúa en un 2,5%, reflejando un escenario de cautela generalizada en el gasto.

El estudio detalla que los consumidores están optando por compras de menor volumen y ejercen un control más estricto sobre sus desembolsos en cada visita al punto de venta. Si bien la frecuencia de asistencia a los comercios se mantuvo estable, incluso con un leve aumento del 1,1% en el trimestre, esto no se tradujo en un mayor volumen de compra, sino en canastas más pequeñas y una selección más precisa de productos. Solo 3 de cada 10 categorías de productos lograron resistir la contracción, mientras que el 44% descendió y el 23% fue despriorizado.

En cuanto a las categorías, los alimentos secos y las infusiones mostraron una resistencia relativa con caídas del 1,7% y 2,4% respectivamente. Por otro lado, los lácteos experimentaron una baja considerable del 7,6%, y las bebidas con alcohol un retroceso del 10,6%. Las bebidas sin alcohol fueron una de las pocas excepciones, con un leve crecimiento del 0,5%.

A nivel de hogares, los unipersonales fueron el único segmento que mantuvo su volumen de consumo, con un alza del 1,1%, mientras que las familias de 3 a 4 personas sufrieron la mayor caída (-5,1%). Este dato agrava la situación en el AMBA, donde este tipo de hogares son más comunes. Los comercios de cercanía, como almacenes y kioscos, se beneficiaron de la tendencia a resolver compras inmediatas y de reposición, ganando terreno frente al canal moderno, aunque este último mostró un crecimiento en autoservicios del 7,8%.

Para Rosario y la región, este panorama sugiere una presión similar sobre el poder adquisitivo, aunque la menor densidad poblacional y la posible mayor estabilidad de algunos sectores productivos locales podrían generar matices respecto al AMBA. La tendencia a la compra más chica y selectiva impacta directamente en la rotación de productos y la rentabilidad de los comercios minoristas, quienes deberán adaptarse a la demanda de formatos más pequeños y a la priorización de productos esenciales. La continuidad de esta tendencia podría generar un impacto en las cadenas de producción y distribución de alimentos y bebidas.