Cosméticos coreanos irrumpen en farmacias brasileñas con inversiones millonarias
La farmacéutica Cimed invirtió US$15,9 millones en una línea de skincare fabricada en Corea del Sur, mientras que la cadena Nissei suma una marca exclusiva. Este fenómeno se da en un contexto de caída de ingresos para marcas de lujo tradicionales.
Las claves de la nota
- Inversión de US$15,9 millones en línea de skincare coreana.
- Exportaciones de cosméticos coreanos a Brasil crecieron 10x desde 2020.
- Marcas coreanas crecieron 67% en el mercado de prestigio.
- Marcas de lujo tradicionales perdieron 10% de ingresos.
El fenómeno del "K-beauty" trasciende las redes sociales y el comercio electrónico para desembarcar con fuerza en el canal farmacéutico de Brasil. La farmacéutica Cimed ha dado un paso significativo al lanzar una línea de cuidado de la piel, denominada Mili, íntegramente producida en Corea del Sur. Esta iniciativa representa una inversión de R$80 millones (US$15,9 millones) y busca facturar R$150 millones (US$29,83 millones) en su primer año, apostando por la tecnología de exosomas para la renovación cutánea. Los precios de esta nueva línea oscilan entre R$100 (US$19,88) y R$200 (US$39,77).
Paralelamente, la octava cadena de farmacias más grande de Brasil, Nissei, ha incorporado a su oferta la marca surcoreana Prettyskin, disponible de forma exclusiva en el canal farmacéutico. Esta expansión se alinea con un crecimiento exponencial de las exportaciones de cosméticos surcoreanos a Brasil, que alcanzaron los US$54,36 millones en 2025, multiplicando por diez el valor de 2020. En el primer semestre de 2026, las ventas a Brasil experimentaron un asombroso crecimiento del 237,4% interanual.
Este avance de las marcas asiáticas se produce en un momento de debilidad para las marcas de lujo tradicionales, cuyos ingresos en el mercado minorista de belleza de prestigio han retrocedido cerca de un 10% en el primer semestre de 2026. En contraste, la facturación de las marcas surcoreanas de cuidado de la piel en este segmento creció un notable 67%. La consultora Circana destaca que el conjunto de marcas asiáticas, naturales, clínicas y digitales brasileñas creció un 50% en el mismo período.
La influencia de la cultura surcoreana en la música, el cine y la gastronomía ha sido un catalizador clave para esta tendencia, abriendo el apetito de los consumidores por nuevas marcas e ingredientes innovadores. Las marcas coreanas han sabido capitalizar esta apertura ofreciendo alta percepción de eficacia y rutinas personalizadas. Para Argentina, este fenómeno podría anticipar una tendencia similar en el mediano plazo, especialmente si se consolida la apertura de canales de distribución y la demanda de productos de alta tecnología a precios competitivos. Es crucial observar cómo las empresas locales y regionales reaccionan ante esta competencia emergente y si logran adaptar sus estrategias para capturar la creciente demanda de cosméticos innovadores y efectivos.