Cimed expande Carmed a Portugal y apunta a América Latina

La farmacéutica brasileña Cimed ha dado un paso significativo en su estrategia de internacionalización con la marca de protectores labiales Carmed. El producto, que goza de gran popularidad en Brasil, especialmente entre el público joven, se lanzará en Portugal bajo el nombre de Flavy a partir de octubre. La compañía proyecta que los ingresos provenientes del extranjero representen la mitad de las ganancias de Carmed en los próximos dos años, un objetivo ambicioso que refleja la confianza en el potencial global de la marca.

Actualmente, Cimed comercializa dos millones de unidades de protectores labiales mensualmente en Brasil, además de otros productos de la línea Carmed. La incursión en el mercado portugués comenzará con un lote inicial de 150.000 unidades en cinco aromas, incluyendo una colaboración especial con la marca de dulces Fini. El cambio de nombre a Flavy fue una decisión estratégica para desvincularse de la identidad brasileña y facilitar la conexión con mercados internacionales. La vicepresidenta de Cimed, Karla Felmanas, destacó que Portugal es una puerta de entrada clave al mercado europeo, pero que América Latina, incluyendo países como Argentina, Colombia, Chile y México, presenta un “camino natural” y un gran potencial para la expansión de Carmed.

El precio sugerido para Flavy en Portugal será de €6, mientras que en Brasil los precios oscilan entre R$19 (aproximadamente US$3,66) y R$27 (aproximadamente US$5,21), con potencial de reducción mediante promociones. A pesar de los desafíos en el mercado brasileño para productos no esenciales, Carmed ha logrado posicionarse exitosamente a través de colaboraciones estratégicas con influencers, celebridades y marcas reconocidas como Coca-Cola, creando un fuerte sentido de deseo y exclusividad en torno a sus productos. La empresa busca replicar este modelo de éxito en sus nuevas aventuras internacionales.